第五节：城市品牌建设渴望城市主题文化

建设部仇保兴副部长在一篇文章中指出：“中国改革开放二十多年来，在城市形象、城市品牌、城市营销方面没有一个成功的城市，都是你抄我，我抄你，互相克隆，互相拷贝。很多城市品牌建设，都变成了形象工程和政绩工程。”

造成上述品牌模式化、雷同化的主要原因，就是我们的城市还没有把城市品牌概念搞清楚，错误地把魅力城市、活力城市、动感城市、数字城市、生态城市作为城市的品牌，更有甚者把什么中国制造、中国气质、东方日内瓦、东方夏威夷、东方芝加哥这些和城市特质没有一点关系的概念口号当成了城市品牌，这样的城市怎能打造出真正的城市品牌呢？什么是城市品牌？让我们把目光转向世界名牌城市，我们就可以从中看到它们的城市品牌没有一个不是建立在自己城市主题文化之上的。像音乐之都维也纳、绘画与雕塑之都佛罗伦萨、电影之都洛杉矶、时装之都巴黎、水上之都威尼斯、旅游之都夏威夷、博彩之都拉斯维加斯、汽车之都沃尔茨堡、软件之都硅谷、建筑之都罗马、大学城之都海德堡、海港之都鹿特丹、啤酒之都慕尼黑、金融之都苏黎士、会议之都日内瓦、体育之都洛桑、论坛之都达沃斯、钟表之都伯尔尼、文学之都爱丁堡、会展之都汉诺威。这些个城市的品牌为什么百年不倒千年不衰，就是因为这些城市把城市品牌建立在了自己的主题文化上，让城市品牌的根，深深地扎根在城市主题文化的沃土中。而我们的城市品牌塑造都不是在城市主题文化上下工夫，而是赶时尚、随潮流，把什么魅力、活力、动感这些抽象的概念当作城市文化品牌。结果魅力、活力城市年年评了一大堆，而真正成为世界名牌城市的却没有一个。外国从来也没有评选过什么魅力城市、活力城市。但一提音乐之都，人们都知道是维也纳；一提电影之都，人们都知道是洛杉矶；一提时装之都，人们都知道是巴黎；一提水上之都，人们都知道是威尼斯。所以城市品牌建设需要城市主题文化，没有城市主题文化，我们的城市品牌建设不知还要在魅力城市、活力城市的误区中走多久，不知实现世界品牌城市的梦想我们还要等上多少年？

城市品牌建设应当通过城市主题文化的塑造，把城市打造成一个城市主题文化鲜明的载体，把城市最本质的特征通过城市主题文化载体表现出来，从而把城市包装成一个城市主题文化的商品，也就是把城市卖出一个好价钱来。城市品牌就是把城市的特色资源与整体风貌，集中的体现出来。把城市的独特气质、文化内涵和外在形象，凝聚、升华成城市的主题文化，表现出城市品牌的独立性和唯一性。

通过城市主题文化对那些能够体现城市特色的资源进行有效的挖掘、聚集、整合和利用，使其形成独特的城市品牌个性。这种城市品牌产生的城市魅力，可以让全世界的购买者产生强烈的购买欲望。这种由城市主题文化而形成的城市品牌可以使一个城市变成一个热销的商品，拿到国际市场上被抢购一空。所以说城市品牌建设渴望城市主题文化。