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主题文化城市并不是城市发展的最终目的，而是让城市从一个特色城市向世界名牌城市过渡。构建城市主题文化就是为了让城市在更广阔的空间内，拥有更为核心的竞争力和影响力。使其在发展过程中，特色资源占有的能力优于其它未构建城市主题文化的城市。最终凭借城市主题文化，实现成为世界名牌城市的发展目标。可以说，一旦成为了主题文化城市，那么一个城市就可以从特色城市进入到世界名牌城市。
（一）、城市主题文化为世界名牌城市发展提供方向
一个城市的发展过程中因为经济形态的不平衡性，必然会形成不同的侧重，也就是自己的特色文化。而那些世界的名牌城市，抓住了这一机遇，在发展过程中他的特色得到了充分的发挥。在一个领域内，人才、技术、资金等资源开始向这个城市汇聚。随着集群效应的增加，城市的发展方向开始向这一特色倾斜，这就形成了主题。而一个城市具有了主题，也就具有了明确的主题文化发展方向，就像一艘航行在海上的船只，只有找到了准确的航标指引，才能在大海上畅行无阻。城市也一样，只有找到了城市主题文化，城市才能找到准确的发展方向，就会在发展过程中形成主题文化的核心竞争力，就必然成为世界名牌城市，这是城市主题文化组织架构和逻辑关系所决定的。
（二）、城市主题文化为世界名牌城市提供了发展原动力
一个城市的发展必然是各种资源综合利用的结果。那些历经了几个世纪繁荣的名牌城市更是特质资源的成功有序利用。主题文化的初期，是一些城市形成了自己的产业特质，比如啤酒之都慕尼黑。慕尼黑的啤酒产业兴起于十八世纪末。但是当慕尼黑的啤酒成为当地的特质产业之后，它便开始吸引全欧洲的资源向其积聚。欧洲最好的酿酒师开始像慕尼黑流动，最好的大麦品种在慕尼黑得到改良，各国的著名酒商汇聚慕尼黑，慕尼黑人也开始形成自己的啤酒文化，拥有闻名世界的啤酒品牌，一座座最大的酿造厂拔地而起，终于成为了名副其实的啤酒城。可以说在这些资源汇聚起来之前，特色还只是特色，但是当这些资源以在一个特色产业中汇聚之后，这一特色文化就成为城市的主流文化。城市的特质文化衍生为一个规模庞大的体系和健全产业组群。城市出现了城市主题文化雏形。随着城市主题文化雏形的培育发展和延伸，城市也就变成了一座世界级的名牌城市。
（三）、城市主题文化为世界名牌城市的长盛不衰保持了活力
一个城市会不会被历史淘汰，取决于城市能否形成自己的鲜明特色。很难想象没有特色的城市会存在多久。美国著名城市学者刘易斯·芒福德在其巨著《城市发展史》对城市的发展表现出了深深的忧虑，“城市会消失吗？”我们说“会的”。一个没有特色的城市必然会因其的平庸而失去生机。而那些世界的名牌城市都是通过主题文化发展起来的，他们在发展的过程中经历了方向的抉择和资源的汇聚，可以说已经具有了长久保持活力的可能。因为主题文化具有对城市发展方向的把握能力，它可以恒定的选择自己的发展方向，而不会在盲目中衰亡。在资源的利用方面，具有城市主题文化的这些名牌城市将会吸引全世界更多资源。由于城市主题文化的持续性，城市特色潜力也会发挥出来，城市的人才和技术会源源不断的涌现。城市的发展必然在主题文化的大道上获得成功和辉煌。
（四）、只有构建城市主题文化，才能成为世界名牌城市
二十一世纪城市已经进入了城市主题文化时代，不管你的城市愿意不愿意，如果你的城市不想被排斥在世界名牌城市之外，你就得构建城市主题文化，这是一种时代的必然选择。同时，这也是国际潮流发展的大趋势，国际权威机构如联合国科教文组织，继世界文化遗产，世界自然文化遗产，世界历史文化名城命名活动开展之后，世界主题文化城市的命名活动已经拉开序幕。
苏格兰首府爱丁堡2004年10月13日向联合国科教文组织申请的“世界文学城市”命名，已经得到联合国科教文组织的批准，成为世界上第一个由联合国永久认可的“世界文学城市”称号。爱丁堡一片欢腾，“世界文学城市”称号的获得，将使爱丁堡的国际形象得到极大提升，城市品牌将得到极大推广，市民精神将得到极大鼓舞，城市品位将得到极大提高。
为什么在世界文学城市中，爱丁堡能首先向联合国教科文组织提出“世界文学城市”命名的申请，这说明爱丁堡在城市营销方面，率先走在了其它城市前面，用一种超前的战略眼光把城市最具特色的文学品牌推销到世界前沿，并如同商标注册一样，在联合国科教文组织抢先注册。这不能不说明爱丁堡城市的高明、超前、独到和具有城市品牌营销意识。其它文学特色比它厚重和丰富的城市，因为城市品牌营销意识差和观念落后，只能落到第二、第三。因为第一只有属于敢于想到的城市。
爱丁堡城市获得“世界文学城市”称号，不但使城市形象和品牌得到极大提升，随之而来的是城市文学资源将得到系统整合，将把世界文学资源都吸收到爱丁堡来，使爱丁堡成为一个具有世界文学资源的城市，使爱丁堡成为一个世界上真正意义上的世界文学主题文化城市。
随着爱丁堡获得“世界文化城市”称号后，爱丁堡已经开始筹划一系列“世界文学城市”活动，例如，建立“世界文学城市”信托机构，在爱丁堡机场建造一个纪念史蒂文森的儿童花园，为爱丁堡作家专门建造一个供他们写作和会友的场所，在苏格兰会议里面建一个苏格兰文学书店，举办各种国际出版界会议，邀请诺贝尔文学奖得主到爱丁堡作客并在苏格兰旅游，设法游说英国最有影响的图书奖——惠特布莱德书奖和布克书奖到爱丁堡举办颁奖典礼，与世界上其它文学城市建立合作关系……。届时，世界的目光都会投向爱丁堡，世界的知名作家都将涌向这座城市，世界的文学爱好者都会到这座城市旅游，世界出版机构都会在这座城市落户，世界的出版商都会到这座城市参加图书商品博览会，世界文化产业投资公司都会把资金投到这座城市。而这一切没有爱丁堡“世界文学城市”这个皇冠和殊荣，这一切将成为不可能。这就是爱丁堡率先申报“世界文学城市”的利益之所在。
随着联合国教科文组织主题文化城市命名活动的开始，世界时装城市、世界音乐城市、世界绘画与雕塑城市、世界电影城市、世界体育城市、世界休闲城市、世界商业城市、世界科学城市、世界金融城市、世界会展城市、世界汽车城市、世界冰雪城市、世界杂技城市、世界珠宝城市、世界啤酒城市……等主题文化城市将成为联合国教科文组织命名之列。联合国教科文组织命名的世界主题文化城市，就是世界公认的世界主题文化城市，获得此皇冠和殊荣的城市，城市的知名度就会骤然提高，城市品牌就会得到世界承认，城市形象就会让世界瞩目。
联合国教科文组织开展的主题文化城市命名活动，将引导世界城市朝着城市主题文化的方向发展，将在世界城市同质化的困境中为世界城市发展找到一条城市主题文化发展之路，将为世界城市发展提供一个城市主题文化发展平台，将为世界城市发展提供一个城市主题文化发展大环境，促使世界每一座城市都走上城市主题文化发展之路，促使世界每一座城市都能以鲜明的城市主题文化姿态呈现在世界面前。
所以我们的城市，对联合国教科文组织开展的主题文化城市命名活动，应该从战略上给予高度重视，要从战略的眼光去筹划和谋略这件事情，要从城市发展的成败高度去认识这个问题。苏格兰的爱丁堡在世界城市中并不出名，但爱丁堡获得联合国教科文组织第一个“世界文学城市”后，世界各个城市就对他刮目相看，一时间爱丁堡的名字变的金贵，连巴黎、伦敦这样世界顶级文学城市都排在了他的后面。所以获得联合国教科文组织的主题文化城市命名，对一个城市发展至关重要。没有这个主题文化城市命名的金牌，你的城市不管经过多大努力，都是枉然的，因为你的成绩就如同没有经过奥林匹克运动场上的认证，就如同你没有得到奥林匹克金牌一样的道理。
面对这场由联合国教科文组织发起的主题文化城市命名活动，世界各个城市都开始动作起来，挖掘城市的特色，打造城市的主题，整合城市主题文化资源，以此早日申报和获得世界主题城市的称号。那么这种城市主题文化怎样从城市不同的特色中遴选、提炼出来呢？
以爱丁堡为例，爱丁堡城市有很多特色，但能够构成城市主题文化的是文学。在爱丁堡申请书中写到，自1507年出现的第一家印刷媒体以来的文学成就：爱丁堡是大不列颠百科全书诞生地，养育过一批在世界文学史上享有盛誉的作家。《福尔摩斯探索集》的作者柯南·道尔、《艾凡赫》等骑士小说和历史传奇小说的作者沃尔特·司各特、《金银岛》等经典小说的作者罗伯特·路易斯·史蒂文森等，都在爱丁堡出生长大。苏格兰最著名的民族诗人彭斯也曾在爱丁堡居住并从事写作。
现当代爱丁堡文坛也有不少亮点。20世纪上半叶的大诗人休·麦克米尔德和诺曼·麦凯格等都以爱丁堡为基地进行文学活动。近些年来，因《猜火车》而声名显赫的欧文威尔什、《哈利·波特》的作者J·K·罗琳、英国最畅销的犯罪小说作者伊恩·兰金、作品《谜》被翻成22种文字的亚历山大·史密斯等一批苏格兰作家在英语文学界也颇有名气。另外，每年8月举办的爱丁堡艺术节也历来被视为世界最高水平的视听艺术盛宴之一，其中的爱丁堡图书展是世界上规模最大的文学节之一。
爱丁堡市长莱斯利·辛茨曾亲率22人组成的申请团到设在巴黎的联合国教科文组织，对各个代表宣称爱丁堡是“一座建筑在书籍上的城市”。从以上申请内容和理由中不难看出，爱丁堡把城市不同特色中的文学主题作为申报理由是非常正确的。如果爱丁堡不是把城市不同特色中的文学作为城市主题，恐怕爱丁堡申报“世界文学城市”不会成功的。所以申报世界主题城市要从城市不同特色中找到具有城市主题文化意义的主题方可申报成功，不具备城市主题文化意义的主题，联合国教科文组织不会把这一殊荣颁发给你的城市的。
所以申报联合国教科文组织主题文化城市命名，对一个城市来说要具备几方面的要求和条件：一、一个城市在申报联合国教科文组织主题文化城市命名条件中，看你申报的城市主题在城市不同特色中占有多大比重，如果你的城市主题在本城市中都不明显，都没有构成城市主题文化，这样的申报是没有意义的。二、一个城市在申报联合国教科文组织主题城市命名的条件中，看你申报的城市主题在世界上有没有影响，如果在世界上一点影响都没有，那么也不会取得很好的效果。三、一个城市在申报联合国教科文组织的主题城市命名条件中，看你城市申报的城市主题在城市中有没有形成具有城市主题文化意义上的发展态势和格局。如果上述三个条件都没有达到，那么说明你的城市还不够申请条件，还要在城市主题文化方面做好策划、包装和营销工作。而要做好这方面的工作，必须由专业的城市主题文化设计公司提供一整套城市主题文化全程营销策划方案。全程营销策划方案应该从以下几个方面着手：
一、遴选城市主题
遴选城市主题，就是根据一个城市的自然景观特质、人文景观特质、区域经济环境特质，通过系统分析，逻辑推理，战略决策，按着原创性、特质性、系统性的原则，挖掘、遴选、提炼出城市的主题。
二、构建城市主题文化活动系统
城市主题文化活动系统，就是举办以城市主题为特色的各种节庆活动，主题会展，主题经贸洽谈会，主题论坛，主题交流，主题推广等一系列活动，把城市主题文化在这些活动中充分体现出来。
三、构建城市主题文化公共视觉艺术系统
城市主题文化公共视觉艺术系统，就是把城市主题文化的文脉精神，文化意向，文化图形在城市的街道、广场、建筑风格上充分体现出来。
四、构建城市主题文化新闻系统
构建城市主题文化新闻系统，就是把城市主题文化通过城市的杂志、报纸、广播、电视充分表达出来。
五、构建城市主题文化文化系统
构建城市主题文化文化系统，就是通过文学作品，舞台精品力作把城市主题文化内涵彰显出来。
六、构建城市主题文化品牌企业系统
市主题文化品牌企业系统，就是把城市的主题融入到城市的企业生产、商品中去，形成具有城市主题文化附加值的经济商品，以此通过城市主题文化提高经济商品在国际市场上的知名度。
七、构建城市主题文化旅游系统
城市主题文化旅游系统，就是通过建造城市的主题公园，主题大酒店，主题商场，主题渡假村等旅游设施，把城市主题文化的特色充分体现出来。
八、构建城市主题文化教育系统
城市主题文化教育系统，就是让城市的教育为城市主题文化服务，培养的人才都是围绕城市主题文化服务的人才，学习的知识都是具有城市主题文化意义上的专业知识。
九、构建城市主题文化规划系统
城市主题文化规划系统，就是让城市规划体现出城市主题文化的经济功能、文化功能、艺术功能。
十、构建城市主题文化政府职能系统
构建城市主题文化政府职能系统，就是让政府在宏观上为城市发展提供一个极具发展的主题，提供一个城市主题文化发展的大平台，提供一个城市主题文化发展的大环境；在微观上为城市经济提供主题市场信号，为城市经济提供主题导向，为城市经济提供主题功能和运行机制。
通过以上系统构建，就使城市的经济、文化、旅游、新闻、教育、品牌企业、城市公共艺术、城市规划、城市政府职能系统中形成一个具有城市主题文化意义上的系统工程，就形成了一个具有完整意义的城市主题文化发展形态，就充分体现出城市主题文化的特征。这样就把城市主题文化的链条、结构、框架、功能在申报报告中充分地体现出来。之后再把城市主题在历史中形成的过程，历史中发挥的作用，历史中形成的功能对城市经济的影响及城市主题在城市未来发展中的走向、目标、价值理念、城市精神、市民支持度，对世界的贡献，对世界的影响阐述清楚，这样你的城市申报报告就会引起联合国教科文组织的认可，你的城市就会申报成功。如果我们的城市在申报策划中，不能把城市主题文化完整、全面、系统的整理出来，而是零散的、单一的、片面的体现出来，这样的策划报告方案是不会打动联合国科教文组织的。所以我们的每一个城市不但要在申报世界主题文化城市的过程中做好策划营销方案，同时每一座城市也应该按着申报书中的承诺实实在在的落实申报书中的承诺内容。申报世界主题文化城市不是最后目的，申报是为了获得一个世界主题文化城市的金牌，而最后的目的是实实在在构建城市主题文化，通过城市主题文化来提升你的城市形象、品牌、提升你的城市经济、文化发展动力，使你的城市通过一种国际承认和具有垄断性的城市主题文化资源，把你的城市做大、做强、做优，这是申报世界主题文化城市的最终目的。
进入二十一世纪，随着城市化进程的不断加快，世界各国越来越重视城市主题文化建设的，联合国教科文组织开展的世界主题文化城市命名活动，就说明了对城市主题文化建设的高度重视，并开始付诸行动，这说明二十一世纪已经进入了城市主题文化建设时代和营销时代。
我们2003年开展的全国城市文化大讨论和城市文化建设，正是顺应了这一历史潮流。但与联合国教科文组织发起的主题文化城市命名活动，我们的城市文化建设活动还慢了半拍，主题文化城市命名提倡的是城市主题文化建设，而我们还停留在城市文化建设的观念上，这样一念之差，就可能让世界主题文化城市抢先一步。我们国家没有“世界文学城市”吗？我们国家有，而且很多，但我们为什么没有一个城市率先成为“世界文学城市”，就是我们的观念还停留在城市文化建设上，还没有把城市文化上升为城市主题文化，文化与主题文化一字之差，就使我们的城市失之万里，机会就会给有主题文化的城市给夺去了。这场主题文化城市命名，如同企业抢注商标一样，谁率先觉悟，谁敢先为人先，谁率先做好谋划和包装，谁就可以抢先得到世界主题文化城市的皇冠和殊荣。
我们现在很多城市冠以风筝城市，冰雪城市，杂技城市，艺术城市，水乡城市，园林城市，服装城市，浪漫城市，山水城市，民歌城市，历史城市……。但风筝放几天就没了踪影，冰雪城市到处是椰子树，杂技城市杂不出新艺术，艺术城市充满了工业噪音，水乡城市变成了开发区，古典园林变成了城市高楼大厦中的盆景，服装城市没有自己的名模和设计大师，浪漫城市没有浪漫大道和浪漫主题公园，山水城市被火柴盒建筑所包围，民歌城市被蓝调音乐所代替，鹤乡到处是梅花鹿和仙人掌，历史名城变成了现代化城市的陪衬……。这样就形成了城市主题热点散漫，一次性活动居多，来得快去得快，没有重复强化过程，没有延伸功能，主题持久性不强，城市形象坚硬度不够，没有形成品牌号召力，没有形成城市主题文化经济、文化发展链条，城市主题文化资源没有得到科学的、合理配置和利用，没有形成城市主题文化意义上的系统工程。这样的城市表面上有个特色和主题，但和真正意义上的城市主题文化还相差甚远，和联合国科教文组织要命名的主题文化城市要求还相差甚远。我们国家这些城市还没有一个完整意义上的城市主题文化，这要得到联合国教科文组织的主题文化城市命名，还要下一番深功夫。所以在这场城市主题文化建设中，我们每个城市都要跟上世界潮流，只有构建城市主题文化，主题文化城市的皇冠和殊荣才会属于你的城市。
历史的机遇已经摆在了我们的面前。在21世纪全球经济一体化和全球文化一体化大背景下，一个城市要想加快发展，提升城市整体发展战略，与世界名牌城市接轨，就必须构建自己城市的城市主题文化，走城市的名牌化道路，以此通过城市主题文化打造城市的国际知名度和核心竞争力。
改革开放的二十多年来，城市化的进程大大加快，中国的城市化程度，人口集中度，城市的经济发展程度都具备了建设城市主题文化的物质基础。为城市主题文化构建提供了经济和文化的保障。同时近三年来的城市文化大讨论又为城市主题文化的构建提供了舆论基础和理论参考。可以说现在发展城市主题文化的时机已经成熟。中国的城市管理者应该抓住这一千载难逢的机遇，构建自己的城市主题文化，实现中国城市进入世界名牌城市的历史性飞跃。
城市的发展需要城市主题文化，城市的营销需要城市主题文化，城市的世界名牌城市之路更是离不开城市主题文化的支持。
中国的城市主题文化战略目标，就是在中国城市争建国际化大都市被批判之后，为城市提供一条正确的发展道路；为中国城市的崛起提供成熟的发展战略理论；为中国的城市管理者们解决施政中存在的众多问题；为城市的特色化、品牌化出谋划策；为城市的营销策略寻找突破；为城市的落后的规划体系提供新的思路；为中国城市的发展指明航向；为中国的城市化进程增添力量。
中国的城市主题文化战略目标，就是在三到五年的时间，在国内构建一批具有主题文化的城市。发展建立起我们自己的音乐城、艺术城、汽车城、啤酒城、文学城、小商品城、风筝城等。让中国的城市赶上全球产业分工的巨大浪潮，把握好城市角色重新分工的机遇，构建起中国的特色城市、名牌城市。
中国的城市主题文化战略目标，就是把中国每一座城市建成世界名牌城市，让中国的每一位市长都成为世界明星市长。乘着联合国教科文组织主题文化城市命名活动的东风，借助现代城市主题文化学构建的宏伟蓝图，打造中国的城市主题文化亮点。把中国发展成为城市主题文化大国，让中国的城市崛起于是世界名牌城市之林。
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