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2016-9-2 作者：李晓军
摘要:城市是文明的产物,更是文化集群的巨型载体;工业文明时代片面的“人定胜天”的世界观，导致了对文明和文化生态的巨大伤害，也一度使得城市的在人们的心目中只有物理空间属性。但随着全球经济一体化的深入、互联网技术一日千里的发展以及人们对文明和文化的反思和自省。以文化为象征的软实力成了当下的主题语，而如何让文化渗透到城市中，让软实力和硬实力无缝组合。本文针对以上问题，进行了思考，试图以主题文化引导的方式，探索新时期城市的发展前景。
1引言：主题文化构建正当时
当今世界正处在大发展、大变革、大调整时期，世界多极化、经济全球化深入发展，科学技术日新月异，各种思想文化交流、交锋、交融更加频繁；文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显；维护国家文化安全任务更加艰巨；增强国家文化软实力、提升中华文化国际影响力要求更加紧迫。
联合国教科文组织曾指出“发展最终应以文化概念来定义，文化的繁荣是发展的最高目标”。一个区域或城市发展与竞争力的提升，文化将在未来起到至关重要的决定性作用。
另一方面,随着互联网的冲击，世界日益变得扁平化，有人在担心自己的文化就此消亡，全球化就是文化同质化或美国化。但事实证明,这种担心完全也逐渐被打消。因为随着社会的发展和物质文明的提高，根据马斯洛的人类需求等级，对精神文化的需求也将日趋多元化。而做为人们生活和工作的区域也可通过对自己独特的文化梳理、体系构建，通过主题文化引领,让自己在这世界“不止自我迷失”，也只有文化能让“让世界走向平坦，却又避免平淡，保持五光十色”！
2主题文化构建对城市战略的引领作用
没有主题文化的城市是一座没有活力的“钢筋水泥森林”,是一片没人情的“几何体荒漠”。面对我国当前严重的千城一面的局面,迫切需要用主题文化来引导我国的城市发展。主题文化对城市的发展的引导具有全天候、全流程，贯穿于城市发展的前、中、后端与方方面面。
2.1前端，统筹城市发展，组合城市特质资源。城市主题文化是对城市特质资源和和主题形态的升华，有利于重新组合城市的特质资源，让城市的所有系统按照按照城市的主题文化排列。没有主题文化的城市只能是散兵做战，在发展中随波逐流。
2.2.中端，引领产业项目，品牌化个性化发展。随这市场经济的发展，竞争力也越来越惨烈，如何超越同质化竞争，只有独特的品牌定位和文化特色的产业和产品才能获得人们的“芳心”。
2.3.后端，筹谋城市营销，找到目标核心驱动。城市主题文化的构建，更为以后的城市品牌营销提供了发展思路和方向引导。使得城市营销推广不再是一个没有准确目标的行为。
3当前我国一些对文化的认知误区
3.1民族的，就是世界的。我国有熊猫，但并没拍出《功夫熊猫》；我国有五千年的文明和三千年的文学积淀，但目前得诺贝奖文学的仅莫言一人。
且我国文化界长期以来存在着一种认知误区和自怜情结，就是“民族的就是世界的”，而事实上那些宝贵的文化资源，如果不用现代国际化语言的方式表述出来，通过一系列手段进行整合，注入到现代生产力中和文化传播中，反而是一种负资产和累赘；如何让传统文化资源更符合普世价值味道，变成大众易传播的、易接受的文化才是属于世界的。
3.2文化资源争夺成变闹剧。我国有着5000年的文明史，中华儿女创造了灿烂的文化；且我国疆土开阔，56个民族各自都有着丰富的文化资源。但不是所有的文化资源都是可直接转化为促进社会发展的正能量，例如：“争夺西门庆故里”这种浅薄的闹剧，只能带来短时的轰动效应，但长期来说却是用文化的工具为社会“注入负能量”。
3.3保护与商业化两极论。老祖宗留给我们的文化遗产，也有一些不合适宜甚至是愚昧的元素。我们应该树立对文化的动态性本质的认识，如何舍弃糟粕，取其精华？过度保护与过度商业化两种极端思维要不得，“让属于遗产保护的归遗产，让应该活化的还给创新”需要深入研究和区分。
4 如何构建城市主题文化
城市主题文化构建应该充分挖掘当地的传统文化资源、同时又充分对接当代人的精神需求、文化品位、语言方式、审美需求。以市场为导向，以产业功能为载体，以主题化的方式对所有的文化资源进行的重新归类、组合、重构，最终形成的几大统领性、主题性的体系。
5 主题文化引领的城市发展路径
城市主题文化，不是虚无缥缈的“空中楼阁”，需要活化的载体支撑，同时它又能使载体充满灵动之气。主题文化，也应该渗透到城市品牌战略中，丰富城市的内涵和特质。
让主题文化对接城市运营，让城市运营反应城市主题文化价值，通过系统制定主题文化发展战略，把城市文化、经济、空间、建筑、景观、城市形象进行统一管理和运作。将主题文化的优势通过城市建设展现出来，并在此基础上进行独特的城市形象塑造和推广，最终达到城市的综合效益增值的目的。
基于以上思考，我们对城市主题文化的载体进行了模块化构建，主要包括下面几大工程：
5.1产业联动工程。产业是一个城市和区域发展的驱动力和生产力，任何忽视产业健康发展的战略都是空心化的战略。而城市主题文化可在整合各个产业资源，增加各产业系统间的耦合性、联动性、融合性的起到重要作用。同时产业的发展又反作用增加城市主题文化的影响力。
5.2空间优化工程。城市空间是是人们生活、工作、游憩的的场域，据某些科学家研究：一个合理的空间格局不但能影响人们的心情，甚至能左右人们的性格和素养，就像“硅谷的休闲的空间气氛成就了硅谷一样”，如何能把城市的主题文化融入到城市的空间，塑造一个有灵气的场域，也是空间规划中应该注重的问题。
5.3城市形象工程。城市形象是指能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。不但包括硬件因素留给人的形象，也含政府的管理、当地人的文明素质等软件因素。同时，城市的形象塑造还需要设计自己的城市CIS识别系统，有自己的形象代言人或代言物。
5.4产品打造工程。城市主题文化战略落地运营，归根到底离不开的大大小小的载体，其中包括城市建设项目、文化工程、城市雕塑、景区景点、生活消费产品开发等。
5.5营销推广工程。聚焦文化发展城市，离不开城市营销，城市营销是扬名城市主题文化的关键手段之一，应把主题文化注入到营销推广中去,包括一系列线下的的节庆活动、电视广告，及其新媒体的应用等。
5.6管理保障工程。城市的发展，各种资源的优化配置和社会力量的协同，都离不开城市管理的保障。应该以打造城市文化战略为楔机。树立“阳光政府”形象，建立公共透明却又严格的制度，深化全社会的力量组合协同发展。
6后语:
文化是区别人与人、城市与城市、国家与国家的最重要标志，一个城市将因为主题文化而与众不同，让文化的气息自由流淌在城市的“骨髓”和“血液”中，必将成为每个城市运营和建设者的最重要使命。
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