|
城市主题文化导言
苏黎世城市的主题文化为"金融"城市主题文化。有人说三流的企业做产品，二流的企业做流通，一流的企业做标准。苏黎士人说我们的企业和城市作金融。企业做来做去就是为了挣钱，那么以钱直接为资本，直接做钱挣钱，钱生钱的城市恐怕世界上只有苏黎士这个城市了，苏黎世每个人都有一种金钱品质和金融家的思想。打理钱和料理钱仿佛是他们的天性，在苏黎士人的文化中，人们认为靠生产去赚钱是原始技能，真正会赚钱的人是专做钱生钱的生意。所以苏黎世以金融业、保险业、证券业、信托投资业为依托，做起了钱生钱的金融托拉斯。
苏黎世仅有30万人口，被称为欧洲的小国家，但苏黎世却有300多家银行，平均1000人管理着一家银行。如果把300家银行的资产平均到苏黎世30万人的头上，恐怕每个苏黎世人管理的钱足可以拉上一卡车。因此，有人称苏黎世是欧洲的银行和世界的银行。为什么全欧洲的钱和全世界的钱都存到苏黎世，就是苏黎世对客户有一项承诺：不管是因为战争和政治原因，苏黎世银行对客户存入的钱永远不会失去一分一厘，苏黎世人会用生命捍卫储户的利益，正是这种用生命捍卫储户利益精神理念，使苏黎世成为真正意义上的世界金融之都。
城市主题文化背景
苏黎世地处从法国到东欧和从德国到意大利的商路要塞，又是水陆空交通枢纽。
苏黎世的班霍夫街则被认为是世界上最富有的街。每年从这里调动的资金，都达到了令人难以估计的天文数字。
著名的班霍夫大街就在火车站前，这条长约1．4公里的大道上集中了世界著名得金融机构200多座。班霍夫大道上人来车往，繁华的路口还摆放了一架巨大的钢琴，有人很从容地弹着钢琴曲，神情淡薄一如天上的浮云。它给人的感觉，丝毫没有大城市的嘈杂脏乱，却是非常的整洁清澈。苏黎士湖安然的倒映着天光云影，湖中天鹅与野鸭闲适的游去游归。高高低低的卵石铺就的路上，那些原木的咖啡桌旁，到处是悠闲地享受着阳光，浸润在浓郁咖啡香里的人们。有人戏谑说，在苏黎世，人人脚下都有黄金，每一天每一分钟在班霍夫大街调动的资金都是天文数字。可金融业如此发达的地方，生活步调却是如此缓慢悠闲，一洗其他金融大都市的扰攘纷繁。
一 、城市主题文化起源与演进
一个城市的特质可以使它具有一种最具竞争力的城市资源优势。同样这些世界名牌城市的主题文化形成也必然与其城市本身的历史、文化传统有着千丝万缕的关系。城市主题文化的抉择与构建必然是植根于城市的文化特质与产业特质，苏黎世金融业的崛起过程同这个城市的文化与历史基础十分不开的。
苏黎士城市主题文化的形成有两个支点：一是瑞士人忠诚与严谨的传统民族性格，二是苏黎世所处的欧陆要冲的地理位置。
瑞士人因为大部分国土在阿尔卑斯山区，又缺乏矿产资源，除食盐较丰富外，石油、天然气、黄金几乎没有，森林却占25%。所以瑞士工农业并不发达，为了谋生，过去很多瑞士人都去充当雇佣军和欧洲各国的皇室卫士，瑞士人以忠诚和勇敢而受到世人的赞赏，如今的教皇对贴身侍卫选拔的条件仍只有一个那就是必须是瑞士兵。
动荡与残酷的雇佣军生涯让瑞士人养成了一个优良的品格——忠诚，雇主的利益高于一切，这就为后来瑞士私人银行业的良好信誉提供了人格上的保证。同时作为山区高地国家的瑞士冬季漫长，一年的大部分时间都被分封闭在山谷间，使瑞士人有条件去从事那些精细而又严谨的工作，这就是为什么瑞士的钟表驰名世界，同样这种精细与严谨的性格为苏黎世银行投资业的职业水准提供了基础。
另一方面是苏黎世优势的地理位置，处于欧洲大陆中部，从法国到东欧和从德国到意大利的商路要塞。商业活动的兴盛就带来了货币的需求量上升和流通速度的加快，在早期的金属货币时期由于远行携带的不便，往往按例在货物的中转站设立相应的汇兑机构，这种汇兑机构的发展就成为了近代的银行业。苏黎世早期的银行业发展就是因为欧洲的中转站位置，货币与商品的双向流通分离带来了银行业的早期需求与繁荣。近代以后苏黎世银行业的迅速发展与历史上的产业积淀十分不开的。
此外还有一个外在的因素也加快了苏黎世银行业的崛起，那就是瑞士的中立国地位。1870年的德意志统一战争是俾斯麦为了保持同法国的缓冲促成了瑞士的永久中立国地位，作为金融业来讲，中立国就意味着财产的安全与保证，在战争时期苏黎世接受了大批的犹太富商的存款，战后这些无主的财产为苏黎世打造世界级的金融中心提供了极大的助力。
把金融理念融入人们的生活，把对财富的尊重凝聚为城市的文化，日出日落间感受金融中心的波诡云谲，寒来暑往中品味财富世界的潮起潮落。这就是苏黎世人的财富生活，这就是这座城市的金融梦幻。苏黎世人就是在这里开始了他们的走向金融之都的伟大历程。
单一的环境并不能使一座城市拥有世界名城的魅力，苏黎世人自然也不能单纯凭借忠诚建造他们的金融帝国。一座世界名城的崛起必然经历了城市主题文化的构建与成熟的完整过程。苏黎世城市的发展历程，就是金融业在城市中逐步取得主导地位并上升为一种产业文化的过程。在早期的苏黎世金融业发展起来之后，欧洲商路要冲的地位为苏黎世带来了巨大的效益，瑞士人的忠诚品格又打造出了最初的金融信誉。金融业在苏黎世城市经济中的比重逐步占据主导地位。从业人员的增多与金融资本金的积累给了苏黎世发展成为一个明确的方向，那就是把金融打造成为城市的主题。当然这一抉择是经历过漫长的反复探索的，但是这一主题一旦确定却发挥出无可比拟的巨大威力，当时的苏黎世人可能还没有意识到，他们正走在一条世界名牌城市的辉煌大道上，在他们的脚下一个世界级的金融都市将悄然崛起。
19世纪的欧洲战乱与资本的巨大变革正蔓延着，新崛起的一个个资本主义帝国正在空前激烈的争夺者领地于资源，形成了一个个巨大的历史漩涡。而在欧洲中部漩涡中心的瑞士，这个以雇佣军驰名欧洲的战争输出国却悄然退出了争霸的历史舞台，在纷争扰攘的国际竞争中确立了永久中立国的地位。这一历史事件给了苏黎世的金融业一个巨大的发展机会。苏黎世凭借初步发展起来的城市特质产业金融业，开始逐步扩大城市的行业影响力。城市主题文化的积聚作用在此时体现了出来，已经初具规模的金融产业开始形成一种独特的金融文化，对客户的忠诚、对金钱的尊重、对投资的谨慎和高效，都为苏黎世的银行赢得了大量的市场份额和资金注入。同时凭借永久中立国的政治地位开始成为金融稳定与保险的代名词。
在这种文化与产业的双重作用下，苏黎世的金融业开始在世纪末国际经济竞争关系调整中获得了一席之地。日趋成熟的苏黎世金融文化吸引了全欧洲的商业银行向其汇聚，在资本迅速的膨胀之后又带来了城市金融文化的进一步整合，银行业、保险业、证券业的制度化建设和行业内的竞争文化逐步深化，苏黎世银行对契约与承诺的坚守成为了新的金融文化的标志。
这种新的城市文化主题发展到极致就产生了对城市物质化发展的巨大反冲力量，体现最明显的就是二战中对犹太人存款的保护。出于德国包围下的苏黎世为了保护犹太人的甚至是无主的财产付出了巨大的努力，为了信守承诺，为了维护苏黎世的金融信誉，苏黎世不惜一再同德国相抗，政治上冒了极大的风险。直到战后所有生存下来的犹太人在苏黎世银行中的存款没有一分一厘的损失。
这种高度凝炼出的金融文化代表了苏黎世的城市文化的高度，这种已经融入血液的苏黎世人对金融文化的执著已经上升为苏黎世整个城市的主题文化。这种城市主题文化的资源与产业的汇聚作用，最终吸引了全球的金融机构，实际上所有重要的金融公司都在此设立分支机构甚至是总部，大量的私人存款涌入苏黎世，世界金融之都最终屹立在阿尔贝斯山脚下。
二、城市主题文化彰显
苏黎士是以世界金融之都出现有世人面前，它以此形成城市主题文化。成为称雄世界的名牌城市，其中最关键的，那就是把城市最为擅长的产业特质发挥到了极致，并形成了特色占有和特色垄断。形成了主题产业集群和主题文化族群。城市的发展推动因素形成了系统合力。通过城市主题文化系统效应，将城市的文化特质与产业特质相融合，提升为城市的整体能量放射源。
苏黎世集中了350余家银行及银行分支机构，其中外国银行近70家。享有盛名的苏黎世交易所建于1876年，其成交额在西欧交易所中居前列，最高峰时有70%的证券交易在此进行。瑞士证券交易所是世界上目前唯一的具有全自动交易和清算系统的交易所，其先进的设备、高素质的人员为投资者提供了优良的服务。苏黎世的黄金市场更是闻名遐迩。西尔波尔特大街和交易所大街两旁，银行林立，证券交易所的交易额在西欧交易所中首屈一指，总计西欧70%的证券交易在此进行。每年从这里调动的资金，达到了令人难以估计的天文数字。并且苏黎世是一个提供国际经验和国际联系网的商业中心。苏黎世广泛全面的经济服务享有很好的国际声誉。瑞士的所有主要银行和保险公司都将总部设在苏黎世，从这里进行他们的国际经营。私人银行是这里的主要金融活动之一：25%以上的世界的资产管理业在苏黎世进行。
苏黎世城市主题文化优势的体现在吸引和造就了一批世界顶尖的金融机构，苏黎世金融的发展程度代表了世界金融业的高度。所以提起瑞士人们总会想到瑞士银行，但其实瑞士银行指的正是苏黎世的大小金融机构。苏黎世不仅是瑞士的经济中心，更是财富的象征，苏黎士的银行业和保险业都非常发达，在这座城市中云集着300多家银行，所以苏黎士也因此成了世界的金融中心之一和最大的银行业中心。而且，苏黎士的银行并不等同于我们平时所见的银行不同，而是在客户人群与营业项目两方面都达到了更高的层次，客户在银行开户的资金一般不低于200万美元，而其所提供的服务也同样专业与高端。
瑞士银行：打造全球财富管理旗舰
瑞银集团是瑞士联合银行（UBS）与其竞争对手瑞士银行公司（SwissBankCorp.）合并后的产物，为瑞士最大的银行也是世界上最大的私人银行。1997年两家银行的合并，其实最终是瑞士银行公司接管了瑞士联合银行，并采用了后者的公司名，建立了重要的资本基础和重要的有效的专才技术，使得瑞银集团能够为下一次的变革做好了准备。同样，这样的变革也是一种势力的聚合。也是一个城市在优势产业发展到一定程度，必将形成的能量聚合。这样的优势聚合更加彰显了城市主题文化的内在核源，也更加说明了，产业链的形成中受到城市主题文化的影响与推动，无论是有形资产、或是无形资产都在城市主题的聚合下彰显其优质的特性。2000年瑞银以125亿美元购入了美国经纪公司普惠（PaineWebber），这也是瑞银历史以来最大的一次收购举动。在这次并购之后，瑞银又完成了一系列的小规模策略性并购，并建立了一个能在各大市场上成功竞争的金融服务集团。
无论从集团本身还是从瑞士银行界的传统上来说，瑞银集团不同于花旗和汇丰这样的综合金融超市，管理私人财富才是它的核心业务。通过瑞银之手投资出去的个人和公司资产高达几万亿美元，是全球非政府性质的最大投资机构之一。
瑞银集团最强的是三项业务：投资银行、机构性的资产管理、面对私人的财富管理。
财富管理业务又可以理解为"私人银行"，处于银行业务金字塔的最顶层，更是只对高端客户开放的业务。充分的数据证明，该业务一直是瑞银集团增长最快的领域之一，去年其财富管理业务净流入的新资金增长57%，至951亿瑞士法郎(合763亿美元)，这其中主要是受到了亚洲和欧洲客户的推动许多富人把财产源源不断的送到投资银行，得到的是财产的巨大增值，这样的循环和反复也形成了钱生钱的最佳方式。
苏黎世的金融理念在不断的创新和飞跃，让财富管理走出瑞士，做世界的私人理财霸主。
目前，瑞银集团是全球最大的私人银行。而奥斯帕尔一直坚信，让瑞银走出瑞士，并在瑞士境外实现和执行强大的业务和职能管理，才能让集团走到今天这样发展的程度。他介绍说："我们在一开始的时候就起步比较早，当时是在上世纪90年代初，我们就把全球管理团队搬到了像伦敦、纽约、芝加哥、香港这样的市场上去。
瑞银集团正在迅速扩张海外市场，并积极争取那些未把财富交给大型金融机构打理的客户。这样的战略实际早在几年前就开始酝酿。由于私人财富的爆炸性增长，市场对私人银行服务的需求正日益升级，随着金融形势开始发生变化，客户更感兴趣的是那些能够分析他们的资金需求并实现良好投资回报的银行。客观来说，瑞士的银行规模较小，这种转变对它们非常不利。但瑞银集团的管理者意识到，作为瑞士银行业的核心业务，如果财富管理业务能够得到全面提升，瑞银集团将能在世界范围内树立起强大的品牌形象。
目前全球最大的私人银行业务中心在苏黎世。过去几个世纪里，它一直是世界富人的保险箱。在未来苏黎世还没有很强的竞争对手，苏黎世的经济形态的特色占有和特色垄断，因为有深度的文化内涵和广度的经济外延，才彰显了它的无穷的魅力。
苏黎世产险--苏黎世金融保险集团
苏黎世金融保险集团（以下称本集团）创设于公元1872年，迄今已有超过130多年的悠久历史。集团总部设于瑞士苏黎世，是瑞士第一家跨国性的保险公司。
苏黎世金融保险集团的分支机构遍及世界五十个国家，专营金融保险业务，为顾客提供各种财产保险、人身保险、再保险，以及资产管理等服务。虽为跨国性企业但因分支机构均能直接融入当地市场，熟悉各地区经营环境，成为各地区市场的优势组合，使该集团成为世界最著名十大金融保险集团之一。
至目前为止，其资产总额已达美金4403亿元，员工人数逾72930人，资力雄厚，组织健全。在欧洲排名第二，依美国财富（Fortune）杂志2000年7月之调查评估，该集团为世界前一百大企业之第29名，并被「Standard & Poor」评定为AAA级之企业，经营与管理均属一流，业绩辉煌，信誉卓著。
瑞士证券交易所
瑞士证券交易所是世界上技术最先进的证券交易所之一，也是世界上目前唯一的具有全自动交易和清算系统的交易所。凭借瑞士金融市场强大实力的支持，瑞士证券交易所采取的战略是面向国际的。通过与伙伴组织进行交易合作，瑞士 证券交易所提供一流的证券交易服务。不仅其广泛的产品系列令人叹服，其完全整合和自动化的交易、清算和结算系统也十分独特。只要轻击鼠标，订单即可执行、清算、支付和确认。
瑞士证券交易所为参与者、股票发行者和投资者之间的沟通提供了高效和透明的证券市场。它也是国际著名公司选择的主要证券交易所和决定性的市场。2006年底，排名全球证券交易所市值第十位的瑞士证券交易所有市值1.2万亿美元。
证券交易所为国际性的创新公司提供进入瑞士资本市场的机会。只要在其中一个交易市场发行证券即可在国际范围内令投资者，尤其是对某些特定行业有兴趣的投资者了解这些公司。在瑞士首次发行股票为公司（特别是生命科学、IT、微系统技术和纳米技术行业的公司）筹集股本提供了诱人的机会。
银行、保险和证券市场作为金融行业的三大产业门类，苏黎世对其进行了很好的融合。在一座城市之内，形成了完整的金融产业链，资金的积累、募集、投资、回收、资本市场的交易都可以在苏黎世的金融帝国内部完成，这种由于产业链的完整而产生的巨大资源集聚作用是苏黎世金融行业逐步作大的保障。
三 、城市主题文化裂变
苏黎士并不仅仅停留在私人银行巨大成功上，同样的竞争势头还体现在对产业链上下游的延伸，开发了个个金融领域。资本的良性循环与流动，促成了苏黎世城市主题文化的形成，这种滚雪球式的财富集聚方法，因为有意识的改进而越来越成熟。
金融之都是逐渐成为世界财富的集散地。苏黎世流动的金银对世界经济产生了重大的影响，在流通中，苏黎士人将财富越聚越多，城市的特质产业与特色文化形态越来越明显，城市主题文化的作用也越来越鲜明。
苏黎世的金融业务和保险业务遍布全球。丰富的环球服务经验让他们能为世界各地的客户提供量身订造的解决方案。也使更多的投资者纷纷收益，金融产业的链条在无限的延伸和扩充。产生经济的裂变，而产生裂变的内核是；专业化的行业规划与忠诚的行业操守。
苏黎世的金融文化里面镶合了特质的文化理念，而这样的理念更迎合了庞大的顾客群体的需求。这就将金融文化演绎到极致，聚合到更优势的资源，从而产生了文化的裂变，良性的文化的裂变带来良好的经济效能。
金融行业的竞争需要各种形式的改革模式来提升竞争力。与此同时，金融文化是所有竞争形式中最核心的内容。苏黎世对行业的文化坚守和扩充更大限度的发挥了文化的魔力，很多商业考察人士对苏黎世的繁荣的金融理财大惑不解，这个最小的城市却管理着世界最大的银行。而每一个银行都是投资者聚焦的目标，这说明了什么？说明了苏黎世文化产生的裂变，经济效能得到最好的展示，也是一个城市经济潜能最大程度的发挥。
金融文化将揭示金融产业的发展秘笈，而也必将作为重要课题被提到各金融机构的发展大计上。未来金融产业的发展，在金融产品和服务不断创新与发展的基础上，将更多地依靠金融文化的广泛传播和层层渗透来实现更加持久和强劲的发展态势。
四 、城市主题文化解密
纵观苏黎世作为世界名牌城市的崛起过程，我们发现一个重要的现象，那就是始终把发展金融产业放在城市发展的最重要位置，把金融城作为城市发展的目标。实现了城市的名牌化与专业化的同步。在坚定不移的发展金融业的同时，苏黎世的普通民众也把金融文化作为城市生活的最重要组成部分，在城市民众的从业观与发展观众持续的保持了对金融业的执著。这种民众文化与产业文化的融合，只是苏黎世城市发展合力的一个表现。同样与金融这一主题文化相适应的还有城市的治理机构、城市的产业政策、甚至城市的市政规划与城市的建设形态。
苏黎世的银行是全球金库建设最成熟的，基本上都完善了深埋地下的保存装置，其城市的外在建筑形态也受到了这种城市主题文化的影响。城市发展合力的形成作为城市的一种巨大发展潜力不仅仅停留在城市发展的导向方面，而体现在城市的资源、产业、文化的重组的各个方面为苏黎世作为世界名牌城市的崛起发挥出了巨大的理论指导作用。
所以说苏黎世的金融产业能够有世纪的辉煌，要归功于苏黎世成功打造出的金融文化。历史上大量输出的雇佣军锻造了瑞士人忠诚的性格，当这种性格运用到金融业上就形成了对客户的诚信，就发展成为尊重并忠诚于客户的每一分钱。二战期间许多犹太人把财产转移到苏黎世，苏黎世的银行家能够信奉诺言，坚守诚信。这样的金融文化理念成就了苏黎世的未来，也更大程度的彰显了金融行业的品牌形象。这样的金融品质和金融文化恰恰就是开通金融渠道的一张王牌。
我们在今天宣讲金融文化，就是人类在金融或者是投资这种活动，它的价值或者价值观，在各个方面的表现的形式多种多样，可以是通过书面的文字，也可以是通过其他的方式来表现出来，所以更重要的是通过人们在金融活动中间的行为所展现出来的文化。如果用今天的概念来讲解一个世纪前的苏黎世的金融文化，它所涵盖和延伸的精神品质都是我们今天的金融界所必备的信条。
当这种信条融入一个城市的文化中，那这个城市的主题彰显之路就显得从容而水到渠成。苏黎世的金融业发展到鼎盛的过程正是在阿尔比斯山中的这种优雅与从容，将金融作为一种事业，将财富变成一种执著。苏黎世站在世界金融行业的峰顶却依旧云淡风清。
探究一个城市崛起的秘籍，必须从城市产业与文化的双方面入手。苏黎世的城市主题文化既然是金融主题文化，那关键的着眼点就应该是看其是否形成完整成熟的金融产业链和是否发展出了与金融行业相适应的城市文化。
苏黎世的金融产业自不用说，汇聚了全世界的300多家银行，发展出完善的银行、保险、证券、信托等金融产业链。凝聚了整个欧洲大陆的财富，吸引着全世界的存款，把金融作为一个城市的灵魂来塑造。现在已经是全球最大的金融中心之一。
苏黎世同样还具有领先世界的金融文化，忠诚、专业、服务门类繁多。优质的投资与理财咨询，在这里客户所能感受到的是对每一分钱的尊重，是对整个金融文化的演绎。
苏黎世人的成功在于把金融产业上升到一种文化的高度来塑造，创造了举世闻名的瑞士银行文化，同时把本民族的精神文化融入到金融产业中，实现了产业文化化与文化产业化的结合。在产业格局与文化层次上达到了其他城市所难以企及的高度。
提起金融中心，可能我们还会想到伦敦与纽约，但唯独只有苏黎世能产生让人流连忘返的金融文化吸引力。就是应为苏黎世的金融已经成为一个城市的主题文化，融入城市生活的方方面面，一个苏黎世人几乎就是一个天生的银行家，他们忠诚、严谨对金钱与投资保持着天生的敏锐与执著。相比而言伦敦和纽约都多了一份喧嚣与躁动，对金钱的理解太过直白与急功近利，无法与瑞士人那种成熟稳重的金融风范相媲美。
同时，苏黎世的金融产业还体现了城市主题文化的不断创新的能力。金融产业的不断创新、服务的不断创新和文化的不断创新。通过城市主题文化的急剧作用吸引过来的产业资源和文化体系会内部作用的基础上，产生出新的变革，产业的门类会向上、下游延伸，这种产业精神也会随着主题的确立而不断升华，出现新的变化。苏黎世金融业为私人银行客户提供的越来越多的服务种类，和与日具进的文化理念都反映出了苏黎世金融主题文化的巨大创新潜力。
一个资源并不富有的城市成了世界的金融中心，成为全全欧洲最富裕的城市，这大概给了我们最好的证明；一个城市的发展并不完全取决于资源和先天的经济态势。如果在发展战略与方向抉择上变劣势为优势，提炼自身的特质文化，扶植城市的特质产业。走专业化的城市路线，在城市主题明确的条件下，是可以达到对资源的体外循环和利用的。城市发展的先天资源占有本身是具有不平衡性的，一个城市能否构建成功城市主题文化关键是看其对稀缺资源的控制能力与利用效率。苏黎世的城市稀缺资源一方面是其欧路中段的地理位置及发展起来的早期金融业，另一方面就是瑞士人忠诚、严谨的性格与这种忠于雇主的文化理念。当这两者的完美结合就造就了名驰天下的瑞士银行，造就了财源滚滚的金融中心。
一个城市如果有一个明显的主题文化，就等于有了显著的品牌标识。而品牌标识能够及快捷的增强城市的在浩瀚的商业大潮中脱颖而出。在全球经济一体化的今天，城市的主题文化的彰显和提升就等于为城市打造一张特异的名片，让城市的特色很快的得到承认。让世界记住城市的面孔，让世界认知城市的优越性。
|
