敦煌市委常委、副市长王得文：开辟敦煌文旅“大美盛景”新境界｜2025世界品牌莫干山大会

  新华社客户端2025-05-11 北京

5月11日，以“打造文旅新品牌 满足消费新需要”为主题的2025世界品牌莫干山大会文旅系列活动，在浙江省湖州市德清县举办。

敦煌市委常委、副市长王得文

敦煌市委常委、副市长王得文在活动现场表示，敦煌正探索“文化引领、跨界融合”发展路径，聚力打造“文化艺术之城、文创会展之都”，开辟敦煌文旅“大美盛景”新境界。

以真金白银赋能文旅融合，以政策协同聚能消费活力。据了解，敦煌特别设立1亿元政府引导资金，加大文旅融合项目资金补贴，推出“河西走廊文化遗产走廊”联票、冬春旅游“八条优惠措施”等创新举措，实现了“淡季不淡、旺季更旺”的良性循环。“我们整合玉门关‘都尉迎宾’、雅丹‘星空小屋’等差异化项目，推动文旅消费向多元化、品质化升级。”王得文表示。

敦煌坚持“让文物说话、让历史鲜活”理念，打造了全球首个区块链数字文化遗产共享平台。据介绍，当地正重点打造石粉彩绘、敦煌舞蹈、汉简制作等深度体验项目，向影视、游戏等领域开放授权，同时布局低空旅游、星空露营等新兴业态。

目前，敦煌已构建全域联动的消费场景体系。沙州楼、敦煌书局等沉浸式消费聚集区，敦煌印局、中亚风情街等网红地标以及“1900咖啡”等新IP项目相继落地。王得文介绍，国内首个“交旅融合”世界文化遗产景区悬泉置已开园试运营，与线上平台合作的“落日合唱派对”等活动引发热烈反响。

王得文表示，敦煌以游客体验为核心，打造了有温度的服务体系。通过“公铁空多式联运”实现交通无缝衔接，节假日开通公交免费接驳、停车场免费开放。在今年“五一”假期应对12级强沙尘暴时，敦煌仅用3小时就完成万人安全撤离，“让游客感受到了‘敦煌温度’，擦亮了‘人文敦煌’金字招牌”。

据悉，2025世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办，以“品牌，让世界更美好”为主题，设置开幕式暨主论坛、中外企业家草坪交流会等平行论坛，并配套品牌展等特色展览，汇聚人工智能、数字经济、新能源等前沿领域创新成果。来自全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会的4000余名嘉宾齐聚一堂，共商品牌发展。

作为大会系列活动的重要组成部分，“打造文旅新品牌满足消费新需要”系列活动由新华每日电讯、新华社甘肃分社等联合主办。活动期间，来自地方文旅部门、文旅企业的嘉宾和文旅网红代表等500余人齐聚莫干山，推介文旅资源，通过经验分享、观点碰撞、展览展示等环节，推动文旅产业在提振消费、扩大内需方面发挥更大作用。（新华每日电讯记者陈改）